Mikä on markkinoinnin vuosikello?
Markkinoinnin vuosikello on vuosisuunnittelun työkalu, joka visualisoi markkinointitoimenpiteet, kampanjat, sisällöt ja sesongit koko kalenterivuoden ajalle.
Se auttaa:
- ennakoimaan ja rytmittämään markkinointia
- sovittamaan kampanjat sesonkeihin ja ostopiikkeihin
- varmistamaan johdonmukaisen näkyvyyden ympäri vuoden
- resursoimaan: tiimi, budjetti, tuotannot ajoitetaan oikein
Mitä markkinoinnin vuosikello sisältää?
Ajallinen rytmitys
- Kuukaudet tai viikot jaoteltuna
- Jokaiselle jaksolle: teema, painopiste tai tavoite
- Yrityksen kannalta tärkeät ajankohdat (lanseeraukset, sesongit, hiljaiset ajat)
Markkinoinnin toimenpiteet
- Kampanjat: mitä, milloin ja kenelle
- Sisältöideat: some, uutiskirjeet, blogit, videot, ladattavat sisällöt
- Mainonta: Google Ads, Meta, ulkomainonta, lehtimainokset
- Tapahtumat, messut, asiakasillat, popupit
Asiakasnäkökulma
- Ostopsykologia vuoden eri vaiheissa (esim. syksyllä stressi → hyvinvointiratkaisut)
- Tunnetilat, motivaattorit, esteet
- Ostajapersoonien aktivointi oikeaan aikaan
Tavoitteet ja mittarit
- Mikä on kunkin toimenpiteen tavoite (esim. X varattua aikaa, Y liidiä)
- Miten tuloksia mitataan (konversiot, sitoutuminen, klikkihinnat, myynti)
Roolit ja vastuut (isommissa tiimeissä)
- Kuka vastaa mistä: sisältö, mainonta, asiakaspalvelu, mittaus
Mistä lähteä liikkeelle ennen kuin täytät vuosikellon?
Aseta liiketoiminnan tavoitteet
💡 Tavoitteen tulee olla tarkasti määritelty, mitattava, toteuttamiskelpoinen, strategisesti tärkeä ja ajallisesti rajattu – eli SMART.
- Mitä liiketoiminnallista haluamme saavuttaa tänä vuonna?
- Milloin mikäkin tavoite on ajankohtaisin vuoden aikana?
- Mikä on markkinoinnin todellinen tehtävä näiden tavoitteiden saavuttamisessa?
Tavoite: Nostaa keskiostoksen arvoa 20 % Q2:n aikana. Markkinoinnin tehtävä: Paketoida palvelut hoitopoluiksi, jotka näyttävät asiakkaalle konkreettisen ratkaisun eikä yksittäistä hoitoa. Viestintä ohjaa valitsemaan yhdistelmän: “Jos haluat oikeasti näkyviä tuloksia, tarvitset tämän kokonaisuuden – ei vain yhtä hoitoa.”
Tutustu kohderyhmääsi syvemmin
- Milloin ja miksi hän ostaa? Miltä hänestä tuntuu juuri silloin?
- Missä kanavissa hän liikkuu, ja miten hän haluaa tulla puhutelluksi?
- Mitä ongelmia hän haluaa ratkaista ostamalla tiettyä palvelua?
Suunnittele sekä jatkuva markkinointi että kampanjat, mainokset ja erikoistilanteet
- Miten pidämme yrityksen näkyvissä ja mielessä ympäri vuoden?
- Milloin tehdään taktisia nostoja ja myynnillisiä kampanjoita?
- Miten erikoistilanteet (esim. lanseeraukset, sesongit, messut) rytmitetään osaksi kokonaisuutta?
Kenelle tämä vuosikellopohja on?
Tämä vuosikellopohja on suunniteltu erityisesti kauneus-, hyvinvointi- ja terveysalan yrityksille ja ammattilaisille tehokasta markkinoinnin ja kampanjasuunnittelun tueksi.
Tallenna itsellesi ilmainen markkinoinnin vuosikello- ja sisältökalenteripohja tästä!
